Executivo de uma multinacional, jornalista, escritor, cartunista, pai e principalmente, brasileiro. Essas são as razões que Luciano Pires encontrou para escrever o livro Brasileiros Pocotó, que reúne textos e ilustrações sobre a mediocridade que invade diariamente o lar de cada cidadão.
Após a exibição em rede nacional do fenômeno Pocotó, Luciano Pires escreveu um texto sobre o assunto, que se espalhou pela internet. A polêmica estava lançada.Em poucos dias, a caixa postal do escritor ficou lotada de e-mails manifestando apoio ou revolta com as opiniões contundentes do autor.