Propaganda de a a z

Este livro trata a propaganda de forma contemporânea e completa, mostrando as técnicas e recursos que estão sendo usados hoje pelos maiores anunciantes e as melhores agências, produtoras e veículos de comunicação líderes no mercado. A obra fornece ferramentas de estudo e trabalho para profissionais, empresários e estudantes. Nesta terceira edição, o autor atualizou de todos os dados do setor publicitário (com base nos números conhecidos no final de 2002), fez uma nova expansão do Glossário e acrescentou informações, como o recente Guia da Melhor Prática da ABA, a listagem das abordagens mais freqüentes da propaganda e a relação das principais tendências da propaganda para a primeira década do século XXI. Os tópicos abordados neste livro são os seguintes - Propaganda; arte, ciência ou técnica?; Como a propaganda funciona?; O anunciante; A agência de propaganda; As produtoras e os fornecedores especializados; Os veículos de comunicação; A propaganda em cada setor da economia; Como fazer a melhor propaganda e obter o maior retorno; Os melhores casos de propaganda dos anos 80 e 90; A força das marcas no século XX; Glossário; Biblioteca básica de branding e comunicação de marketing.